Partant du précepte que «l’art est le produit d’un artiste», les tenants de l’inversionnisme estiment que dans toutes les sphères de l’offre et de la demande, nous connaissons ou reconnaissons d’abord une marque et un type de produit à l’opposé d’un simple produit qui n’est pas rattaché à un artiste connu (1).

Dans une perspective de marketing artistique, il serait recommandé, voire même essentiel que «la marque d’un artiste se rattache à un type de produit »; c’est-à-dire une idéologie ou une école de pensée qui découle d’un mouvement ou d’un regroupement, question de visibilité et de reconnaissance par le milieu. Pour renchérir sur cette idée, nous citons Huard (2) qui soutient que «La percée d’un mouvement peut se concrétiser par la réunion de chercheurs et de promoteurs en unité de pression autour d’une recherche. L’action d’un individu devient légitimée par le groupe des pairs et ce dernier donne plus de chance à la reconnaissance de chacune des interventions.»

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(1) Adaptation des notions de Marketing trouvées in : Kotler, Philip; Filiatreault, Pierre; Turner, Ronald E. «Le management du marketing», Gaëtan Morin éditeur, 1994. pp.8 et 532.
(2) Huard, Michel : «Organisations d'artistes et nouvelles galeries d'art : Les centres autogérés au Québec»; mémoire de maîtrise, Université de Montréal, octobre 1984. p.12.